요약

경제/경영

주식회사 오디언소리

※이 오디오북은 출판사에서 자체 제작하고 윌라에 제공된 오디오북입니다.

제품을 팔기 위한 광고 메시지, 재미있는 이야기 등 세상에는 셀 수 없을 정도의 수많은 메시지들이 있다. 그리고 이런 눈에 보이는 메시지 말고도 기업이 의도한 제품의 이미지와 같은 보이지 않는 메시지도 존재한다. 이런 수많은 메시지 중 왜 어떤 것은 쉽게 잊혀지고, 어떤 것은 뇌리에 각인되어 잊혀지지 않는 것일까? 『스틱』은 메시지를 보다 창의적이고 효과적인 형태로 다듬을 수 있는 방법을 알려준다. 제목이기도 한 '스틱(Stick)'은 평생 기억에 남는 말, 사지 않고는 못 견디게 만드는 광고, 마음을 사로잡는 이미지 등 어떤 메시지가 사람의 뇌리에 꽂히는 현상을 의미한다. 저자는 메시지가 '스틱'되기 위해 갖춰야 할 특징을 6가지로 정리하였다. 

칩 히스, 댄 히스 지음 | 엘도라도 출판 | 전소영 극본 | 전소라 연출 |  유경선 낭독 |

1초 만에 착 달라붙는 메시지, 그 안에 숨은 6가지 법칙

칩 히스

STICK 스틱!

1회 신장을 훔쳐가는 장기 도둑 이야기의 비밀

2회 원칙 1. 단순성: 강한 것은 단순하다

3회 원칙 2. 의외성: 듣는 이의 추측 기제를 망가뜨려라

4회 원칙 3. 구체성: 지식의 저주를 깨뜨리는 법

5회 원칙 4. 신뢰성: 내 말을 믿게 만들어라

6회 원칙 5. 감성: 감성이 담긴 메시지는 행동하게 만든다

7회 원칙 6. 스토리: 머릿속에 생생히 그려지도록 말하라

8회 훌륭한 메시지는 천재가 만드는 것이 아니다