윌라 독점

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※이 오디오북은 윌라가 독점적으로 계약하고 직접 제작한 윌라 오리지널 오디오북입니다.

‘어떻게 해야 우리 제품을, 우리 서비스를 잘 알릴 수 있을까?’  이뤄야 할 목표는 하나지만 마케터들에게 주어진 일들은 너무도 많다. 작게는 고객이벤트, SNS 계정관리에서부터 크게는 광고전략과 매출증대까지 챙겨야 한다. 그뿐인가. 업계와의 경쟁에서도 앞서야 하고, 다양한 경험도 쌓아야 하고, 빠르게 변하는 세상에도 안테나를 세워야 하기에, 마케터의 하루는 바쁘게만 흘러간다. 

혹시 마케팅에 대해 제대로 배울 기회조차 없이 실전에 투입되어 일하고 있지는 않은가? 크고 작은 일들에 치여 앞으로 나아가지 못하고 제자리를 맴도는 것 같은 기분을 느껴본 적은 없는가? 

'마케터의 일'은 비슷한 고민을 거쳐 성장해온 선배 마케터가 후배 마케터들에게 전하는 이야기다. 저자는 마케터가 하는 일은 회사마다 개인마다 다르지만, 그럴수록 마케팅의 본질을 놓치지 말아야 한다고 말한다. 마케팅의 본질은 ‘소비자’에 있다. 누구에게 팔아야 할지 목표를 세우고, 최적의 방법을 찾고, 여러 사람의 힘을 모아 제대로 실행하는 것이야말로 모든 마케터의 일이다. 

이 책은 이를 토대로 마케터가 갖춰야 할 기본기와 기획력, 실행력, 리더십을 제시한다. 마케터가 되고 싶어 하는 이들과 마케팅 실무자는 물론, 마케팅 DNA가 필요한 조직의 지침이 되어줄 것이다. 



장인성 지음 | 북스톤 출판 |  저자 직접 낭독

오늘의 오디오북

경험하고, 공감하고, 함께하는

배달의민족 CBO

장인성

마케터의 일

리딩멘토 장인성의 추천의 말

머리말 

리딩멘토 장인성의 코멘터리

1장 마케터의 기본기 

일 잘하는 사람

경력보다 경험을 말한다

경험자산에 투자하기

사랑, 해보셨나요

성장가속도

일상에서 배운다, 일상관찰력

투자 대비 효과를 생각한다

팔지 말자, 사게 하자

마케터의 말

좋아하는 브랜드가 있나요

2장 마케터의 기획력 

누구에게 팔까

잘 모르겠으면 일단 팔아보자

좋은 방법은 '왜'에 충실하다

이중인격자가 되자

소비자의 입장에 서보는 방법

이성 반 감성 반

이야기할 가치가 있는 사건을 만든다

상상하자

상상하지 말자

보고서보다 이야기

되는 방법을 찾는다, 안 되는 이유 말고

쓸데 있는 '쓸고퀄'

3장 마케터의 실행력

작게 짧게 빠르게

정해진 일'과 '정한 일'

어제 정한 것은 오늘 바꾸자, 내일은 더 많이 바뀔 테니까

마케터가 마케팅만 하고 디자이너가 디자인만 하면 결과물은 산으로 간다

피드백 소화하기

경험과 입장이 같으면 설득은 저절로 된다

설득할 땐 확신 없이

맞다/틀리다'보다는 '좋다/나쁘다'라고 말하자

어떤 매력은 능력이다

성격 나쁜 동료와 일하는 법

문서의 기술

억울함에 대하여

갑과 을, 각자의 역할

4장 마케터의 리더십

팀원에게 지는 리더

잘하는 일을 더 잘하게

부지런은 좋고 바쁨은 나쁘다

게으른 조직장이 되고 싶다

일이 재미있다고?

피드백하는 기술

어떤 사람을 뽑나요?

잘 맞는 사람과 함께 일하거나, 함께 일하는 동료를 좋아하거나

맺음말

감사의 말