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※이 오디오북은 윌라가 독점적으로 계약하고 직접 제작한 윌라 오리지널 오디오북입니다.

"오늘날 가장 절박한 문제에 대한 가장 강력한 솔루션!" - 짐 콜린스, 『좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로』 저자

"너무 너무 좋은 책이다. 이 책을 읽는 것은 마치 비밀 무기를 얻어가는 것과 같다. 지나치게 강력하다!" - 조용민, 구글 비즈솔루션 매니저

방을 빌릴까, 호텔에서 묵을까? 차를 빌릴까, 택시를 부를까? 앱으로 싸게 살가, 매장에서 보고 살까? 순진한 고객들의 행동이 반복되고 반복되는 어느 지점, 기민하고 공격적인 '파괴자들'은 재빨리 고객의 불편한 소비 단계를 낚아채 이를 분리시키는, '디커플링' 전략으로 시장을 빠르게 장악한다. 어떻게 보면 대단한 기술도 없어 보이는 우버, 에어비앤비 같은 회사들이 수십조 공룡기업이 되어 기존 대기업을 위협할 수 있는 이유였다.

"파괴의 주범은 신기술도, 스타트업도 아닌 고객이었다." 하버드 경영대학원 탈레스 S. 테이셰이라 교수가지난 8년간 넷플릭스, 아마존 등 한순간에 시장을 점령한 신흥 기업들을 연구해 내린 결론이다. 결국 기업의 생존은 '고객'에게 달려있다. 그 어느 때보다 변덕스럽고 예측이 어려운 이들의 마음을 어떻게 사로잡을 것인가? 『디커플링』은 플랫폼과 연결 비즈니스를 넘어 새로운 대안을 찾는 이들, 어떻게 '혁신'을 해야 하는지 고민하는 이들, 새롭게 자신만의 분야를 개척하려는 이들에게 가장 필요한 인사이트를 흥미롭게 전한다.

탈레스 S. 테이셰이라 지음 | 김인수 옮김 | 인플루엔셜 출간 | 권지환 낭독


::: 오디오북과 함께 들으시면 좋아요. 에디터가 추천하는 윌라 클래스
● 10분에 끝내는 스타트업 케이스 스터디 20 (벤처캐피털 TBT 공동 대표 임정욱)
● 브랜드보이의 팔리는 브랜드 훔치기 (『드디어 팔리기 시작했다』 저자 안성은)
● 실리콘밸리 IT천재들의 성공을 부르는 DNA (IT 전문기자 이재구)
 ☞클래스명 혹은 강사명으로 검색하면 해당 클래스를 찾으실 수 있습니다.

윌라

오늘의 오디오북

한순간에 시장을 점령한 신흥 기업들의 파괴 전략

탈레스 S. 테이셰이라

권지환

한국 독자들에게

들어가며

1부 당신의 시장이 무너지고 있다

1장 파괴적 기업의 공격에는 공통점이 있다

2장 무엇이 당신의 비즈니스를 파괴하는가

3장 파괴의 주범은 기술이 아닌 고객이다

4장 누구나 디커플러가 될 수 있다

2부 파괴자의 공격에 어떻게 맞설 것인가

5장 디커플러에 대응하는 2가지 방법

6장 위험에 처한 시장점유율 계산하기

3부 당신도 파괴적 비즈니스를 구축할 수 있다

7장 첫 고객 일천 명 확보하기

8장 천 명의 고객에서 백만 명의 고객으로

9장 한 번 더 성장하기 위한 선택: 고객 중심 기업으로 다시 세팅하기