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저는 브랜딩을 하는 사람입니다

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주식회사 필름

※ 이 오디오북은 윌라가 독점적으로 계약하고 직접 제작한 윌라 오리지널 오디오북입니다.

📌 노티드, 다운타우너, 글로우서울을 브랜딩한 CMO의 브랜딩의 감을 잡아주는 가장 현실적인 기록
📌 잡하고 어려운 말 대신 쉽고 재밌게 알려주는 브랜딩 입문 필독서

 “브랜딩을 어디서부터 시작해야 할지 몰라 막막하다면 이 책을 잘 골랐다!”

브랜딩이라는 단어가 유행처럼 번진 것은 꽤 오래전 일이다. 대부분 브랜딩을 잘 알고 있다고 말하지만 마케팅과 브랜딩의 차이점을 모르는 사람이 의외로 많고, 자신이 하는 일이 브랜딩이 맞는지 확신조차 없는 경우가 많다.

저자는 브랜딩을 하나의 기술로 보거나 혹은 브랜딩을 마케팅팀이 하는 업무 정도로 보기 때문에 생기는 현상이라고 꼬집는다. 브랜딩은 기술이 아니라 방향성이며 제품을 기획하고 만들어내는 과정도 브랜딩이라고 설명한다. 브랜딩에 대한 의미부터 재정립해야 필요성을 제대로 인지하고 행동으로 옮길 수 있다고 말한다. 책의 서론을 브랜딩의 의미로 시작한 이유다.

스스로 시행착오를 통해 얻는 브랜딩 원칙도 담았다. 브랜드의 가치를 찾아 전달할 것, 고객경험이 공감을 일으킬 것, 브랜드만의 다움이 있을 것, 진정성이 있을 것을 내세운다. 브랜딩의 첫 단계부터 차근차근 밝아갈 수 있도록 정리해두었다. 브랜딩의 기본을 지키는 것이 중요하기 때문에 브랜딩에 꼭 필요한 요소들만 모았다.

브랜드가 한 단계 더 도약하기를 바랄 때 주의할 점도 알뜰하게 챙겼다. 특히 인플루언서를 대할 때와 콜라보할 때 주의할 점은 다양한 사례를 통해 날카롭게 지적한다. 마지막으로 결국 브랜딩도 사람의 일이라는 이야기를 전한다. 자신과 브랜드의 정체성이 맞는지 고민했던 시간을 솔직하게 털어놓으며 구성원 모두가 같은 목소리를 내는 것이 얼마나 중요한지 밝힌다. 최고의 팬이자 고객은 직원이라는 사실을 다시 한번 명기시키며 내용을 마무리한다. 브랜딩에 대한 고민이 들 때면 이 책을 통해 방향을 찾길 바란다.

허준 지음 |  필름 출간 | 이동현 낭독

윌라

오늘의 오디오북

브랜딩의 감을 잡아주는 가장 현실적인 기록

허준

이동현

Prologue 이 책을 골랐다면

1부 왜 브랜딩인가

브랜딩의 시대가 왔다

브랜딩은 기술이 아니라 방향성이다

브랜딩과 마케팅의 차이점

Remark 지금 당신이 일하는 이유는 무엇인가

2부 나의 브랜딩 원칙

1장 브랜드의 가치를 찾아 전달했는가

노티드는 왜 도넛을 선택했을까

브랜드의 콘셉트를 전달하는 방법

2장 고객경험이 공감을 일으키는가

레인리포트, 향기로 기억을 낚아채다

추억은 늙지 않는다

일상에 침투하는 굿즈의 힘

3장 다움이 있는가

음료에는 노포가 없다

‘힙하다’의 ‘힙’은 무슨 의미일까

유행을 좇지 말고 만들어라

4장 진정성이 있는가

다운타우너, 진정성은 언제나 통한다

손님을 또 오게 만드는 마법

Remark JUST DO IT!

3부 브랜드의 더 높은 성장을 바란다면

1장 설득력을 갖출 것

왜 사야 하는지 답할 수 있어야 한다

잘 파는 것과 잘 팔 수 있는 것은 다르다

공감의 완성은 제품과 서비스

2장 단골을 만들 것

스타벅스가 이름을 불러주는 이유

단골이 생길 때 브랜드는 자란다

3장 인플루언서를 대할 때 주의할 것

인플루언서의 인플루언서를 공략해라

인플루언서를 이용하지 말고 인플루언서가 이용하게 만들어라